タブレットPC(2)～MSサーフェスの衝撃～

週刊スモールトーク　（第177話）　タブレットPC(2)～MSサーフェスの衝撃～

カテゴリ : 科学

2012.09.23

■グーグルの野望

まったくもって、グーグルは油断もスキもない会社だ（誉めている）。アップルがiPadで成功し、タブレットPC市場がいけそうだと見るや、グーグルのスマホOS「Android」をもちだし、
「タブレットPCもAndroid！」
と高々と宣言したのだから。

グーグルはこう考えたに違いない。パソコン同様、タブレットPCもOS（基本ソフト）を制した者が勝つ。だから、ブタの尻尾のような「端末の組み立て」はアジアに任せ、心臓の「OS」を独り占めにしよう。タダで配れば、マイクロソフトの「WindowsMobile」なんか恐くない・・・

それにしても、なぜ、タダで会社が成り立つのだ？あの金持ちマイクロソフトでさえ、「Windows」の（高額な）代金を徴収しているのに。理由は簡単、グーグルには、打ち出の小槌、インターネット広告（アドセンス）があるから。

「アドセンス（GoogleAdSense）」とは、グーグルが展開しているインターネット広告のことだ。具体的には・・・

サイトに掲載された広告がクリックされると、広告主のサイトに誘導され、広告が表示される。そのタイミングで、広告料が発生するわけだ。ちなみに、広告料の配分は、
「広告料＝サイト運営者の報酬（少ない）＋グーグルの手数料（多い）」

一見すると、グーグルの取り分が多いこと以外、特に変わったことろはない・・・ところが、これこそ広告の大革命なのだ！

一般に、テレビ広告にしろ、雑誌広告にしろ、広告は掲載するだけで、広告料が発生する。たとえ、誰も見なくてもだ。ところが、グーグルのアドセンスは、
「広告をクリック→広告を表示→広告料が発生」
つまり、誰かが広告を見て、初めて課金される。
ココが、
「アドセンスは広告の革命」
と言われるゆえんだ。ちなみに、このような広告を「クリック保証型」とよんでいる。

アドセンスにはもう一つ特徴がある。アドセンスは「広告の自動販売機」だということ。うまいネーミングだが、その理由を説明しよう。

まず初めに、広告主が載せたい「広告」と、広告媒体である「サイト」がある。問題は、どの広告をどのサイト（ページ）に載せるか？

ところが、掲載したい広告は何万、何十万とあるだろうし、ウェブサイトはすでに1億を超え、ページ数に至っては神のみぞ知る。

だから、どの広告を、どのサイト（ページ）に載せるかはとても難しい。世界中の広告と世界中のサイト（ページ）を把握する必要があるから。もちろん、人手ではムリ。じつは、ここを処理してくれるのが、グーグル・アドセンス・システムなのだ。

その仕組みは、それほど難しくはない。「クローラー」とよばれるソフトが、世界中のウェブページをグーグルのサーバーにコピーし、「言葉」をキーに、ページの重要度を決定する。たとえば、「空飛ぶ円盤（UFO）」というキーワードでグーグル検索すると、「空飛ぶ円盤」にとって重要なページから順に表示される。じつは、これも、この仕組みのおかげ。

アドセンスもこの仕組みを利用している。まず、その広告にとって重要な言葉を決め、先の検索システムで、その言葉に最適なサイト（ページ）を見つける。あとは、そのサイト（ページ）に広告を掲載するだけ。つまり、広告とウェブページを「言葉」で結びつけているわけだ。

ちなみに、広告主とサイト運営者がやることは、
・広告主→広告のキーワードを決める。
・サイト運営者→広告を掲載したいページにアドセンスのコードをコピペする。

あとは、巨大なアドセンス・システムが自動的に、リアルタイムに、最適な広告を最適なサイトに掲載してくれる。というわけで、アドセンスは「広告の自動販売機」。うまい仕掛けを考えたものだ。グーグルは本当に頭がいい。

■アップルVs.グーグル

話をタブレットPCにもどそう。

そんな経緯で、Androidは瞬く間に普及した（タダなので）。そのあおりをくったのが、マイクロソフトだ。タブレットPC市場で「WindowsMobile」を売り込もうとしていたから。ところが、有料なので分が悪い。

結果、タブレットPCの心臓「OS（基本ソフト）」は、

・iPadの「iOS」

・グーグルの「Android」

にしぼられた。

マイクロソフトは、またしても、グーグルにしてやられたわけだ。かつてのマイクロソフトの勢いを考えると、昔日の感がある。

今から17年前、Windows95が登場した頃、マイクロソフトは無敵だった。ところが、マイクロソフト王国の王様ビル・ゲイツはそれであぐらをかくようなマヌケではなかった。当時、彼は周囲にこう言いふらしている。
「現在の競合相手はもちろん、将来競合しそうな相手もすべてをチェックして、芽を摘め」

では、グーグルはどうやって生きのびたのだ？

グーグルはもっと賢くて、巧妙だったから。

グーグルは、まだヨチヨチ歩きの頃、虎の尾（マイクロソフト）を踏まないよう、細心の注意をはらっていた。

「僕たちの商売は、取るに足らない『ネット広告』で、マイクロソフト様のテリトリーを侵すつもりはありません、絶対に」

ところが、ネット広告（アドセンス）が軌道にのると、驚くべき行動にでる。自社の売上を増やすのではなく、マイクロソフトの売上を減らそうとしたのである。虎の尾（マイクロソフト）を踏まないどころか、腹と頭を同時に蹴飛ばしたようなものだ。

わかったようなことを言うなって？

証拠その１。過去10年間で、グーグルは何をやったか？マイクロソフトの生命線であるOSとOfficeの競合商品をタダで配ってきた。冷静に考えてみよう。タダで配れば、グーグルの売上は増えないが、マイクロソフトの売上は減る。

ということで、証拠２の必要はないだろう。

もっとも、グーグルの主力はあくまでOS。2011年頃までは、グーグルは、アップルのiOS、マイクロソフトの「WindowsMobile」を葬り去るために、「Android」をタダで配ってきた。もちろん、モバイルコンピュータのOSを独り占めにするために。

ところが、グーグルはもう一つのOS「ChromeOS」まで世に送り出した。ちまたでは、「Android」との棲み分けが取りざたされているが、言うほど難しくない。

Androidはモバイル専用。なので、競合はiOSとWindowsMobile（→Windows8）。

ChromeOSはPCを含むWeb専用OS。つまり、競合はMacOSとWindows。

では、タブレットPC、ノートPCみたいな、どっちつかずのデバイスはどうする？たぶん、グーグルは今は様子見。いざとなれば、どっちでもいけるから。もちろん、流れが見えた瞬間、戦闘モードに入り、最終的には勝利するだろう。血の巡りのいいグーグルなら、たやすいことだ。

今となっては明らかだが、グーグルは、モバイルからデスクトップまで、OSを独り占めにしようとしている。繰り返すが、グーグルはアドセンスがあるので、OSやアプリをタダで配っても痛くもかゆくもない。もちろん、マイクロソフトにとっては死活問題だ。

■タイムマシン型ビジネス

面白いのは、グーグルとマイクロソフトはすべてが真逆だということ。

まずは、ビジネスモデル。

・マイクロソフトは、発明品（ソフト）を”売って”儲けている。

・グーグルは、発明品（アドセンス）を”使って”儲けている。

たとえば、タイムマシンを発明したとして、それを”売って”儲けるバカはいない。過去にタイムトラベルして、株式投資やバクチで好きなだけ儲けられるからだ。ということで、グーグルのビジネスは「タイムマシン型」。

つぎに、開発方針。

・グーグルはアイデアを次々とビジネス化し、成果がでないと、さっさと撤退する。

・マイクロソフトは使い物にならなかったWindowsを何年もかけてでっちあげた。

たしかに、マイクロソフトに比べれば、グーグルは辛抱強さにかけるかもしれない。だが、そこがグーグルの強みでもある。「忍耐に欠ける」の反対言葉は「スピード至上」だから。戦争、ビジネス、ゲーム、それが何であれ、勝ち負けなら「スピード」に優る武器はない。グーグルは、時間のかかる創意工夫を切り捨てて、スピードにかけた歴史上まれなハイテク企業なのかもしれない。

というわけで、マイクロソフト危うし・・・

それにしても、ビル・ゲイツはいいときに辞めたものだ。この後、マイクロソフトがどうなろうが、後は野となれ山となれ（ココロは少し痛むだろうが）。

ところが、「一寸先は闇」は政治の世界だけではない・・・

2012年6月18日、モバイル市場に激震が起こった。マイクロソフトが、新型タブレットPC「サーフェス（ｓｕｒｆａｃｅ）」を発表したのだ。じつは、世間が大騒ぎしないのが不思議でならない。

■マイクロソフト「サーフェス」

では、マイクロソフトの「サーフェス」はなぜ激震なのか？

理由は3つある。

第一に、本格的なビジネスに使えるから（iPad、Androidタブレットはムリ）。

出張の多いビジネスマンにとって、電子端末は欠かせない。メール、サイト閲覧ならスマホで事足りるが、出張先でプレゼン、議事録、こっそり日常業務なら、エクセル、ワード、フォトショップ、パワーポイント、ドリームウィーバーなど、ビジネスアプリが欠かせない。そこで、ノートPCを持ち歩くわけだが・・・重くて腰にくる（歳のせいかも）。

今使っているパナソニックのレッツノートは、ノートPCとしてはベストチョイスなのだが、重量が1．3kgある。持ち運びは可能だが、気軽に携帯とはいかない。中途半端に軽いわけだ。一方、iPadは700gと気軽に携帯できるが、ポピュラーなビジネスアプリが使えない。さらに、ここが重要なのだが、ハードキーボードがないので、ワード、エクセルは使う気がしない。

ということで、ビジネスで使えるタブレットPCは、

・重量が1kg未満

・ハードキーボード付き

・主要ビジネスアプリが走る（＝Windowsマシン）

で、マイクロソフトの「サーフェス」だが、「RT」と「Pro」の2つのバージョンがあって、「Pro」は上記の3つの条件をすべて満たしている。

以下、サーフェスProモデルのスペック。

・OS：Windows8（→Windowsアプリが使える）

・CPU：IntelCorei5（デュアルコア：そこそこ高速）

・液晶：10．6インチ/1920×1080

・メモリ：64GB/128GB（iPadは64GB）

・キーボード：タッチ式ハードキーボード（液晶カバーを兼ねる）

・USB：あり

・厚さ：13．5mm

・重量：903g

これなら、ビジネス用途でも十分使える。

「サーフェス」激震の第二の理由。マイクロソフトは、ハード本体までやろうとしている。

これまで、マイクロソフトは、OSを供給するだけで、ハード本体は世界中のメーカーが担当してきた。ところが、サーフェスでは、マイクロソフトはハードまでやるという。マイクロソフトは、PCメーカーにとってパートナーではなく、競争相手になったわけだ。こうして、30年続いた「仲良しクラブ」は解散した。

ところでなぜ、マイクロソフトは「自社開発」にこだわるのか？

アップルの商品、Mac、iPhone、iPadに共通するのは、顧客満足度が高いこと。その一番の理由は、アップルがハードもOSも自社開発しているから。すべて、自社で仕切れば、商品のすみずみまで目が届き、完成度は高くなる。実際、マイクロソフト関係者はこんな発言をしている。
「ソフトだけでなく、ハードまで踏み込んで、革新的な製品を開発しなければ、アップルには追いつけない」

一方のAndroidは、モバイル市場で、アップルを脅かしつつあるが問題もある。同じ
Android端末でも、ソフトが動作したり、しなかったり。つまり、ソフトの互換性の問題だ。そのしわ寄せは、当然、ソフトメーカーにいく。開発したソフトを、すべての機種で動作確認する必要があるからだ。その点、iPhone/iPadは動作確認は1機種ですむ。多くのソフト開発者が、Androidを嫌い、iOS（iPad・iPhoneのOS）を好む理由はここにある。

マイクロソフトが「すべて自社開発」にこだわる理由はまだある。OSだけ供給するビジネスでは、グーグルに勝てないから（タダには勝てない）。だから、思い切って、アップルの丸取りビジネスに走ったのだろう。

「サーフェス」激震の第三の理由。近い将来、パソコン、スマホ、タブレットPC、テレビなどのメジャーな電子端末は、クラウドをベースに融合する。さらに、電子レンジのような家電製品も、いずれ統合されるだろう。じつは、マイクロソフトはその心臓「OS」を「Windows8」で統合しようとしている。1つのOSで、すべての電子機器を支配する。そう、これは、独占ではない、「支配」なのだ。

さらに、マイクロソフトは念には念を入れている。Windows8のユーザーインターフェイス「メトロ」のことだ。ユーザーインターフェイスは「操作」と等価である。だから、メトロが普及すれば、メトロが「操作」のデファクトスタンダードになる。「操作」は慣れると「文化」になるので、他の「操作」は社会から除外されてしまう。「丸いハンドル＋アクセル+ブレーキ」以外の自動車が出てこないのはそのためだ。

つまり、マイクロソフトは、Windows8で「OS」を、メトロで「文化」を独占しようとしている。

もちろん、事が成就するまで、グーグルが指をくわえて見ているはずがない。グーグルの狙いも同じだから。今後は、アップル、グーグル、Android端末メーカーを巻き込み、壮絶な戦いが繰り広げられるだろう。全く予断を許さない状況だ。

ところで・・・

日本勢はどこへ行ったのだ？

■アマゾンのキンドルファイア

2012年9月6日、アマゾンは新型の電子書籍端末「キンドル・ファイア」を発表した。アマゾンといえば、目に優しい電子ペーパー「EInk」の電子書籍専用の端末で知られている。

しかし・・・

今回発表された「キンドル・ファイアHD」の8．9インチモデルのスペックをみると、

・液晶：1920×1200ピクセル、カラー、フルタッチパネル

・メモリ：16GB～64GB

・通信：WiFi、Bluetooth

・重さ：約567g

・価格：16GB（299ドル/約２万4000円）、32GB（499ドル/約４万円

電子書籍端末？どう見ても、多機能タブレットPCだ。しかも、iPadの半額。今後は、iPad、Androidタブレット、サーフェスととも競合していくだろう。アマゾンが、あえて、電子書籍専用端末から、多機能タブレットPCに舵を切ったのは正解かもしれない。そう遠くない日に、電子書籍はウェブ書籍に取って代わられるからだ。

ウェブ書籍は、電子書籍のように、わざわざダウンロードする必要はない。ウェブサイトを閲覧するように、そのまま読むだけ。だがそうなると、お金を取るのは難しい。ウェブ上のコンテンツの99．99・・・％はタダだから。よほど専門性が高いか、よほど面白くないとムリ・・・いや、たぶん、最終的にお金が取れるのは前者だけ。つまり、「よほど面白い」もムリ。

なぜか？

アマチュアのコンテンツのレベルが急上昇しているから。たとえば、ニンテンドーDSiの無料ソフト「うごくメモ帳（うごメモ）」。このツールを使えば、音付きのパラパラマンガが簡単に作れる。さらに、自分の作品をアップロードして、みんなに見てもらったり、コメントをもらったりできる。子供の頃からこれでは、末恐ろしい（良い意味で）。しかも、そのランキングのトップクラスともなると・・・もうプロ並。

コンピュータが安価になり、ソフトツールがタダになると、コンテンツ制作の敷居が劇的に下がる。そうなれば、クリエーターの層が厚くなり、クオリティもあがる。反面、クリエーターで生計を立てるのは難しくなるだろう。ということで、
よほど面白いコンテンツもフリー！

ところで、もう一つのネットの話題「フェイスブック（Facebook）」は？

「お友達帝国」と言えば聞こえはいいが、個人と国家を破滅させるリスクを抱えている。いずれ、一大事を起こして崩壊するか、ジミに消えていくかのどちらかだろう。そもそも、趣味のコミュニケーションのために、個人情報をネットにさらす？そんな勇気はどこから湧いてくるのだろう。

■近未来のネット社会

ここで、近未来のネット社会を予測しよう。

楽天のようなネット商店街、Amazonのようなネットデパートは消えてなくなるだろう（専門店は生き残る）。なぜなら、本当に必要なのは、作り手と使い手だけだから。今は、作り手はネット世界にむけて、商品を露出するすべがない。だから、楽天に加盟、あるいは、アマソンに依頼して販売しているわけだ。

しかし・・・

近い未来、今よりはるかに高性能な「検索エンジン＋広告」が実用化されるだろう。そうなれば、ユーザーは欲しい商品、それを販売するサイトを「検索エンジン＋広告」で簡単に見つけることができる。さらに、エージェント機能が進化すれば、ユーザー（ご主人様）のお気に入りの商品を勝手に見つけ出し、ご機嫌をとるようになるだろう。結果、作り手は楽天に加盟したり、アマゾンに商品を委託する必要がなくなる。

というわけで、グーグルの未来は明るい。

「検索エンジン＋広告」でトップだから。この分野で、グーグルに対抗するには、強大な資金力とずば抜けた頭脳集団が必要だが、現実にはムリだろう。あのマイクロソフトでさえ敗退したのだから。もし、可能性があるとすれば、全く新しいテクノロジーで、「検索エンジン＋広告」に革命を起こすしかない。かつてのグーグルのように。

ということで、近未来のインターネット社会は、

・デジタルコンテンツはフリー（無料）

・物品販売は、作り手と検索エンジンだけが生き残る

2012年現在、インターネット平野には、果実がたわわに実っている。だから、発明家、身なりのいいビジネスマン、一攫千金を夢見る山師など、無数の人間がこの地にやってくる。けれど、近い未来、果実が実っているのは、ほんのわずかのエリア。あとはペンペン草も生えていない。恐ろしい事実だが、あと20年もすれば、誰もが知るところとなるだろう。

■ノートPCの未来

話をタブレットPCにもどそう。少なくとも、今後5年間は、マイクロソフトのサーフェスの未来はバラ色にみえる。

でも・・・

ビジネスで使えるタブレットPCの条件は、